“The lost ring” est à la fois un jeu interactif et un jeu en réalité alternée, c’est aussi un mix entre “the blair witch project” et la série “lost”. Le jeu a été lancé avec plus de 50 bloggeurs qui ont tous reçus un poster des Jeux Olympiques de 1920 et des indices pour se rendre sur le site “thelostring.com“. Le concept du jeu tourne de 8 filles de 8 pays différents qui ont été retrouvées dans un labyrinthe, elles ne se souviennent de rien. Une chose est sûre, elles doivent retouver l’anneau perdu et pour cela elles ont besoin de notre aide. Plusieurs sites et blogs sont rattachés à “thelostring.com“. Pour résoudre l’énigme de l’anneau perdu et aider les 8 filles, des indices sont diffusés sur youtube, sur des blogs, des photos sur Flickr et Twitter.

C’est McDonald’s (partenaire officiel des Jeux Olympiques) qui est à l’origine de ce jeu, bien que l’enseigne n’ait pas l’habitude de faire dans le dark marketing. La marque a d’ailleurs eu la bonne idée de ne pas brander l’opération pour que l’opération soit un succès auprès des internautes.