Suite au Buzz négatif qui mettait en avant les discours contradictoires entre Dove et Axe, groupe Unilever. Axe nous propose une version soft de l’effet Lynx (AXE en Angleterre), les bimbos ont fait place à trois filles qui prennent un verre dans un bar, une scène de la vie quotidienne et plus réaliste.

Un changement de stratégie qui n’est pas sans cause. La pub, tournée de manière amateur invite clairement les internautes à uploader leurs propres vidéos sur le site lynxeffect.com. Vous pouvez y visionner les vidéos des autres internautes et participer au challenge que propose Axe chaque mois pour sortir avec une fille “get in there”. Avec cette campagne, Axe conserve un ton qui lui est propre et qui a fait sa force… même sans bimbos en tête d’affiche.

Via culture-buzz