De gros gros moyens pour le lancement de la mini nouvelle génération aux Etats-Unis. Sur le site Internet, on peut suivre les aventures de Hammer, un flic privé à la moustache kitchissime qui n’est pas sans rappeler le David Starsky de Ben Stiller. Comme ce dernier d’ailleurs, Hammer est toujours accompagné de son fidèle bolide : Coop, une mini 2007 noire dotée de la parole et avec un éclair blanc sur le flanc. Le résultat final est plutôt sympa et nous replonge dans les vieilles séries policières (Starsky & Hutch, K2000…) de notre enfance.

L’opération est de plus multicanaux avec des spots de 15 secondes téléchargeables et visionnables sur mobiles, un “Find Coop Contest” sur Second Life, un myspace Hammer & Coop, une chaine Youtube, des vidéos à télécharger sur votre iPod, un événement digne d’une avant-première de cinéma et même un billboard géant à Time Square.